上海卖场企业家居新闻报道量分析

今年上半年，关于上海家居卖场的新闻报道数量一共超过144篇，字数统计为173305字。和去年上半年相比，新闻报道稿件少了百分之三十九。字数也同比下降了百分之四十，根据上月的新闻稿件分析来看有所减少。在今年六月，卖场的企业新闻稿件增加了四十一篇，报道字数超过60841字。

2010年1-4月，卖场行业的新闻报道量从整体看来基本保持了持续低迷状态，直至5月，报道量才小有起色，6月再接再励，进一步扩大了同比增长的幅度。这种状态与上海卖场行业广告投放量同比大幅增长的势头形成鲜明对比。同时也可看出，去年卖场行业新闻报道在3、4两月达到上半年峰值，而今年上半年的报道量峰值向后推迟到6月，这也是这两年行业新闻报道量分布的新特点。

2010年6月，上海卖场媒体报道总量41篇，报道企业10家。其中报道量前三的分别为：红星美凯龙、百安居、宜家。

2010年6月，卖场报道以品牌推广类为主，高层访谈类报道本月仍占有较高的比例，涉及企业包括百安居、城大建材、红星美凯龙等六家卖场企业。公益活动报道占比5%，涉及企业包括百安居、红星美凯龙，舞动爱心，彰显社会责任。主题活动类报道占比本月有所增长，以围绕世博企业馆、中国居家之道系列活动为主，报道占比17%。宜家高危窗帘事件本月引起了媒体强烈关注，报道称，由于我国对于产品召回事件缺少强制性的标准，使得消费者维权行为陷入困局。就此事件宜家相关人士表示，宜家已经在事件发生的第一时间在网站上推出警示牌，以提醒消费者安合使用该产品。10%的报道量引起了社会各界以及众多消费者的关注，对宜家企业的品牌形象起到了一定的负面影响。

企业发展战略类的报道本月占比7%，主要内容有“牡丹江市长张晶川走访月星集团谈合作优势中双赢 ”、“红星美凯龙二轮融资26亿元”。近年来，一直在全国市场 “跑马圈地”的红星美凯龙，再次从资本市场上获得巨额资金支持，这将推动红星美凯龙的上市步伐。

2010年6月，上海家居行业媒体报道共计232篇，环比增长50%。从月度报道量来看，6月报道量止跌转升，有别于小幅下滑的广告投放走势，由此看出新闻与广告相互补的状态，此消彼涨，相互作用的市场推广策略，由此也可达到市场运营集约化管理的目标。

今年六月，检测媒体中，搜房的报道量是具有领先优势的，六月的报道数量一共有189篇，在家居新闻方面出现了比较集中的趋势。从整体看来，网络媒体的报道量均在这个月得到提升，使之成为本月家居企业新闻报道的主要动力。而且，在淡季促销方面，搜房网以及齐材网页进行了一浪热过一浪的品牌新闻报道。