今年家居行业广告投放量分析报告

我们再来看看今年上半年的卖场行业广告投放数额，总共有9769.7万元，和去年相比增长了百分之二十一。就六月份而言，投放的广告量达到了1813.85万元，环比减少25%，同比增长超过1.25倍。

2010年伊始，上海地区卖场行业广告投放一度延续节前低迷态势，投放量达到二年内的新低，但从3月开始，投放量逐步走高，3月累计投放2112.1万元，达到1季度的峰值。受气候回暖的影响，蛰伏一冬的装修需求开始呈缓慢释放状态，商家也随市场回暖加紧媒体宣传，以期在春季装修季抢占更大的市场份额。4月，随着气温的回升，卖场企业广告投放量大幅增长，继续维持走高态势，市场活跃态势突显。在4月广告投放爆发式增长的背景下，5月卖场广告出现小幅度下降，属市场正常调整，对比09年同期可以看出，2010年家居卖场广告投放一路走高，并短时间停留在较高位段。6月，卖场行业广告投放继续下行调整，下降速度较上月有所加快。通过同比09年同期投放数据，2010年卖场行业广告投放体量出现了较大幅度的提升，卖场行业广告市场愈加繁荣。

2010年6月，广告主共计20家，与5月相比增加了4家，较去年同期增加了5家。

6月，受端午节小长假影响，不少卖场借机推广宣传，但随着淡季的影响深入，市场或将继续下行。

从投放媒体类别来看，2010年6月，平面媒体广告投放共计1330.5万元，占投放总量的73%；网络媒体投放共计483.35万元，占投放总量的27%。

2010年6月，共有20家卖场企业在媒体中投放广告，投放金额共计1813.85万元，投放频度累计521天次。

6月，红星美凯龙广告投放共计856.7万元，频度67天次，居于卖场类广告主之首。

本月红星美凯龙广告宣传势头有所减弱，较上月投放量下降幅度近五成，投放频度也随之降低。由于红星美凯龙在本月削减了广告投放量，整体拉低了上海地区本月的卖场行业投放总量。但与上海地区其它卖场企业相比，红星美凯龙在广告宣传方面领先优势明显，保持着行业引领者的角色。（由于红星美凯龙在广告投放方面领先优势明显，故不在图表中对比展现。）

除红星美凯龙外，本月还有19家卖场进行了广告投放宣传，如图所示。19家卖场企业广告投放整体水平处于150万元以下，其中9家卖场投放量在50万元以上，3家企业广告投放量在30-40万元之间，7家企业投放量在30万元以下。同福易家丽无论是广告投放量还是投放频度，领先于包括红星美凯龙在内的19家卖场排名第一，其次为喜盈门、建配龙，月星本月广告投放金额排名第四，投放频度偏低，媒体选择以平面媒体为主。城大建材虽然投放金额排名比较靠中，但投放频度仅次于同福易家丽，排名第二，投放媒体以网络为主，团购活动是本月宣传主题。

6月共有20家卖场企业投放广告，排名前十的企业累计投放1617.5万元，占卖场企业投放总量的89%；其余10家企业累计投放196.35万元，占投放总量的11%。

在排名前十的企业中，红星美凯龙以明显优势稳居第一，单体投放占总体的47.2%；同福易家丽以7.1%的投放比例排名第二，喜盈门、建配龙广告投放占比分别为5.5%、5.4%。其余卖场广告投放占比均在5%以下。

与5月广告排名前十企业格局相比，由于本月广告投放量的减少，而广告主数量的增长，使得卖场行业广告投放集中度有所下降，更多的企业在本月进行了广告宣传，但相较于上月，投放力度有所下降。比如：红星美凯龙上月广告投放占总量的74.7%，而本月下降到47.2%。在本月广告投放前十企业中有四家新晋企业，值得关注的是同福易家丽，本月以7.1%的投放占比一跃而至第二名，以超低折扣的优惠活动为拉开了夏季促销的大幕。

喜盈门本月以5.5%的投放占比排名第三，较上月前进了5个位次，是本月唯一一家排名提升的卖场企业。本月共有4家卖场企业投放排名较前一月有所下降，分别为：建配龙占比5.4%，下滑一个位次；月星占比4.7%，下滑一个位次；百安居占比4%，下滑了2个位次；城大建材占比3.2%，下滑5个位次。

2010年6月卖场广告诉求中优惠促销 类投放占比65%，是投放最为集中的诉求，品牌推广 类投放占比16%，新店开业 类诉求占比12%,主题活动 类诉求占比7%。

本月优惠促销成为广告宣传的绝对主旋律，在促销中出现了“夏日冰点价”、“限时抢购”、“团购集采”、“总裁签售”几大关键词，构成了本月卖场企业促销活动的亮点。6月已经进入夏季，从商家的广告宣传也可看出季节性的转换，夏日冰点价，冰爽感受与低价优惠相结合，从而起到吸引消费者关注的效果。据统计，百安居、好美家、同福易家丽等卖场均使用了这种类型的广告语。“限时抢购”、“团购集采”是市场促销中较为传统、常见的方式，对消费者的吸引与影响也是非常明显的，毕竟真正的实惠是消费者主要需求之一。“红星美凯龙”在新开业的浦东商场举办了总裁签售会，通过企业领导的影响力，不但达到了吸引消费者前来参与，同时也对塑造品牌形象起到了很好的效果。

本月新开卖场宣传有红星美凯龙浦东店、集美天津环渤海店、金海马金兴路店以及一统国际四店同时开业。新开卖场的加入，使得本已火爆的上海卖场市场竞争更为激烈。

2010年6月，上海家居市场广告投放共计5275.77万元，比上月下降了1504.2万元，降幅16.5%。

本月，家居行业广告投放前三媒体分别为搜房家居、新闻晨报、新闻晚报。虽然与上月相比搜房家居广告投放量下降了17.7%，但以其仍以广告投放庞大体量，大幅度领先于其它媒体居于首位。搜狐家居本月广告投放大幅下滑，环比减少42%。新浪乐居同搜房家居、搜狐家居相比，广告投放一直处于较低水平，本月投放量较上月增长67万元，但仍无法与其余二家相抗衡。平面媒体中，东方早报、新闻晚报的广告投放量环比分别增长49%、15%，增长幅度较为突出。而I时代报投放量大幅缩水，环比下降近七成，申江服务导报本月出现零投放。

2010年6月，上海家居业共有167家企业投放广告，比5月（175家）减少了8家，本月广告主数量延续上月下行势头，继续下滑，整体看来广告市场仍处于调整状态。

广告投放的多少对一个品牌的影响力以及品牌在媒体的活跃度都是很有帮助的，在作为检测范围的十家媒体中，广告投放最多的是搜房家居网站，互联网的作用是巨大不可估计的，比如齐材网，作为第三方建材官方网站也在一步一步的为广大商家提供广告宣传。